मुंबई: महाराष्ट्र फूड एंड ड्रग एडमिनिस्ट्रेशन (FDA) ने पान मसाला और उससे जुड़े उत्पादों के विज्ञापनों में सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट को लेकर सख्ती दिखाई है। विभाग ने अभिनेता शाहरुख खान, अजय देवगन और टाइगर श्रॉफ को ‘विमल पान मसाला/इलायची’ से जुड़े विज्ञापनों में कथित प्रचारात्मक भागीदारी को लेकर कारण बताओ नोटिस जारी किया है।
FDA की ओर से जारी नोटिस में तीनों अभिनेताओं को सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर उपलब्ध संबंधित प्रमोशनल कंटेंट हटाने और नोटिस का जवाब निर्धारित समय के भीतर देने को कहा गया है। अधिकारियों ने चेतावनी दी है कि निर्देशों का पालन नहीं करने की स्थिति में Food Safety and Standards Act, 2006 के तहत आगे की कार्रवाई की जा सकती है।
15 दिन में देना होगा जवाब
महाराष्ट्र FDA के नोटिस के मुताबिक, संबंधित सेलिब्रिटी एंडोर्सर्स को 15 दिनों के भीतर अपना पक्ष स्पष्ट करने के लिए कहा गया है। विभाग ने विज्ञापन सामग्री की उपलब्धता और सोशल मीडिया सहित विभिन्न प्लेटफॉर्म पर इसके प्रचार-प्रसार का भी उल्लेख किया है।नोटिस का उद्देश्य कथित तौर पर यह स्पष्ट करना है कि संबंधित विज्ञापनों में सेलिब्रिटी की भूमिका किस प्रकार की थी और क्या प्रचार सामग्री खाद्य सुरक्षा से जुड़े मौजूदा नियमों के अनुरूप है।
विमल इलायची के विज्ञापन पर सवाल
यह कार्रवाई खास तौर पर ‘विमल’ ब्रांड की पान मसाला/इलायची से संबंधित प्रमोशनल सामग्री को लेकर की गई है। तीनों अभिनेताओं को नोटिस ‘एक्टर/ब्रांड एंडोर्सर’ के तौर पर भेजे जाने की बात सामने आई है।FDA ने कहा है कि संबंधित प्रचार सामग्री ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर उपलब्ध है और इसके प्रसार को लेकर विभाग ने संज्ञान लिया है। अब नोटिस पाने वाले कलाकारों से इस मामले में स्पष्टीकरण मांगा गया है।
FSS Act की धारा 24 का हवाला
महाराष्ट्र FDA ने नोटिस में Food Safety and Standards Act, 2006 की धारा 24 का उल्लेख किया है। यह प्रावधान खाद्य पदार्थों से संबंधित ऐसे विज्ञापनों और प्रचार गतिविधियों पर रोक लगाने से जुड़ा है, जो भ्रामक हों या कानून और उसके तहत बनाए गए नियमों का उल्लंघन करते हों।FDA की कार्रवाई इसी कानूनी प्रावधान के आधार पर की गई है। हालांकि, नोटिस जारी होना अपने आप में किसी सेलिब्रिटी की कानूनी दोषसिद्धि नहीं है। अंतिम स्थिति संबंधित पक्षों के जवाब और आगे की नियामकीय प्रक्रिया पर निर्भर करेगी।
सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट पर बढ़ी निगरानी
पान मसाला और उससे जुड़े उत्पादों के विज्ञापनों में बड़े फिल्मी सितारों की मौजूदगी लंबे समय से चर्चा का विषय रही है। खासतौर पर तब जब किसी उत्पाद के नाम या विज्ञापन को तंबाकू या अन्य प्रतिबंधित पदार्थों से जुड़े ब्रांड प्रमोशन के संदर्भ में देखा जाता है।
रेगुलेटरी एजेंसियां अब ऐसे विज्ञापनों में इस्तेमाल होने वाली भाषा, उत्पाद की प्रकृति और सेलिब्रिटी की भूमिका पर अधिक ध्यान दे रही हैं।
अब आगे क्या होगा?
FDA के नोटिस के बाद शाहरुख खान, अजय देवगन और टाइगर श्रॉफ की ओर से जवाब सामने आने का इंतजार है। अगर संबंधित पक्ष निर्धारित समय में जवाब देते हैं, तो विभाग उनके स्पष्टीकरण और उपलब्ध प्रचार सामग्री के आधार पर आगे की कार्रवाई पर निर्णय ले सकता है।फिलहाल यह मामला एक बार फिर इस बहस को सामने ला रहा है कि सेलिब्रिटी विज्ञापनों में ब्रांड प्रमोशन की जिम्मेदारी कितनी होनी चाहिए और खाद्य उत्पादों के विज्ञापनों के लिए नियामकीय सीमाएं किस तरह लागू की जानी चाहिए।
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